В современном обществе люди давно уже не потребляют продукты, наделенные определенным рядом вкусовых или сугубо рациональных достоинств. Если точнее, мы не потребляем хорошие продукты, мы потребляем идеи хороших продуктов. Если быть еще более точным - все мы жрем бренды. Все мы хотим носить вещи, пить напитки и ездить на автомобилях, бренды которых позволяют отнести нас к определенной социальной группе. Бренды, которые несут обществу ярко выраженный message успеха и состоятельности.
ТАКИМ образом формируется общество людей, нацеленных на успех, которые вовлекаются в ежедневные рабочие процессы и построения карьер не ради «уважения и почета», не ради «общественной пользы» и «будущего страны», а во имя собственного благополучия, определяемого суммой на банковском счете. Успешные люди больше зарабатывают и больше платят налогов. Они создают собственные корпорации и новые рабочие места, производят востребованные продукты и услуги, завоевывая новые внутренние и внешние рынки. Из какого-то процента их сотрудников вырастают собственники, которые открывают новые бизнесы. И, в конечном счете, система работает во имя пресловутой «общественной пользы» и «будущего страны». Государственная система промоутирует успешных героев, создает из них идолов, понимая, что, в конечном счете, эти самые идолы промоутируют ее.
Президент Путин на встрече с представителями молодежного движения «Наши» сказал: «Я абсолютно уверен, что если вы не будете заорганизованы, не будете работать по шаблону, то сможете помочь не руководству страны, а обществу, государству».
Со своей стороны мне хотелось бы спросить у господина президента: «Есть ли в истории современной России примеры того, как работать не по шаблону? Кого в качестве рекламного плаката для подражания вы можете предложить поколению, которое этим летом окончило высшие учебные заведения и которое, предположительно, должно стать новой элитой России? Нефтяных баронов? Полукриминальных олигархов, превративших государственную собственность в личные миллиардные состояния? Директоров бывших советских промышленных гигантов, которые производят уродливые и некачественные автомобили и постоянно требуют закрыть рынок от внешних конкурентов?»
Вместе с тем восемнадцатого июля произошло событие, имеющее значение не только для пивной отрасли. Бельгийский пивной концерн InBev S.A. приобрел российскую пивоваренную компанию «Тинькофф» за 167 млн евро. Олег Тиньков продал свою компанию, доказав тем самым, что воплощение русской мечты возможно, так же, как воплощение всем известной американской мечты. От работника предприятия - до собственника. От простого фарцовщика - в кресло совета директоров международного концерна.
- Я все деньги сам заработал. Ходорковский же узурпировал госсобственность. Ту, которую мой папа заработал за 45 лет в шахте. Я не участвовал ни в одной приватизации, - сказал Тиньков в одном из интервью.
Да, в России можно стать очень богатым человеком, не «осваивая» госсобственность, не сколачивая состояние на финансовых пирамидах. Можно просто годами делать свое дело. На месте чиновников, занимающихся государственной пропагандой, я бы за руки тащил Тинькова в Кремль, чтобы Путин наградил его орденом Героя Капиталистического Труда. Вместо Бабкиной, которая после награждения орденом Дружбы на радостях принялась голосить, перепутав Кремль с собственной кухней. Я бы показывал церемонию награждения Тинькова пять раз на дню, сопроводив это закадровым текстом диктора: «Страна аплодирует своим героям».
Именно героям. Потому что в стране, где любое производство в принципе никому не нужно, где гораздо легче «освоить» федеральный бюджет, чем вложить деньги в локальное производство, начали появляться люди, способные стать идолами для многочисленных студентов и офисных работников.
«Когда есть шальные деньги, стимула делать что-то инновационное практически нет. В России нефти и газа хватит еще лет на пятьсот», - опять же цитата из Тинькова. Слава богу, кто-то еще доказывает обратное, вселяя надежду и уверенность в остальных.
Мне не хочется смотреть на опухшие лица чиновников, вяло вещающих о борьбе с коррупцией. Я устал от ежедневных «Вестей с полей» в программе «Время» по Первому каналу. Я допускаю, что чиновники всегда будут воровать, а политики всегда будут нечистоплотными, и большой бизнес всегда будет платить и чиновникам, и политикам, преследуя собственные интересы. Так работает система. Я допускаю, что так она работает везде.
Я всего лишь хочу, чтобы государство поняло, что выросло поколение людей, которые заработали свое право жить так, как им хочется, не задевая интересов других. Заработали, без госбюджетов и дотаций, собственными силами. Мы хотим быть чем-то большим. Stand apart from the mass. Не быть «как все».
Мы не хотим быть похожими на поколение своих родителей, большинство которых воспринимало поход в ресторан как праздник, Болгарию - как рай земной и вынуждено было носить не те вещи, которые хочется, а те, что можно было «достать». Наши девушки уже не хотят быть похожими на странно веселую тетю Асю, глуповатый вид которой наводит на мысль, что она все-таки ширяется своим отбеливателем. Нам нужны новые рекламные герои и провайдеры нашей идеологии.
Граждане политики, откройте глаза, за вас уже придумали всю идеологию. Если Тинькова невозможно канонизировать, то хотя бы включите его в учебники по истории. Наряду с забытыми промышленниками царской России. Подарите поколению идола, и оно отплатит вам своей экономической состоятельностью. Покажите, что в России возможно жить, как тебе нравится, и для этого всего лишь нужно работать. И, может быть, тост «Чтоб у нас все было, и нам ничего за это не было» уйдет в историю?
Дай бог, чтобы лет через двадцать в России возникла еще пара десятков успешных личностей, чьи бизнесы будут столь же востребованы международными гигантами. А 18 июля я предлагаю назначить Днем российской мечты. Праздником, который будут ежегодно отмечать выпускники высших учебных заведений, поднимая бокалы за свою будущую состоятельность вместе с теми самыми, упомянутыми мной выше, успешными личностями, которые будут рассказывать выпускникам о пути к состоятельности. Если, повторюсь, эти личности все-таки появятся.
Или он такой один?
Сергей МИНАЕВ, «Взгляд»